Rockwell Automation宣布核心产品线价格上调2.9%，供应链压力与成本驱动成主因

美国密尔沃基，全球工业自动化与信息技术领军企业Rockwell Automation（NYSE: ROK）近日正式发布涨价通知，宣布自2026年4月5日起，对旗下PLC（可编程逻辑控制器）、工业软件及部分核心硬件产品线实施平均2.9%的价格上调。此次调价覆盖超过80%的主流产品系列，其中高端PLC产品线涨幅最高达3.6%，软件订阅服务年费上调幅度为2.5%-3.2%。公司称此举旨在应对持续攀升的原材料成本、全球供应链波动及研发投入增加带来的运营压力。

涨价背景：多重因素叠加下的必然选择

1. 原材料成本激增
   据公司财报披露，2025年第四季度，铜、稀土等关键工业材料价格同比上涨22%，半导体元件采购成本增加18%。以PLC核心芯片为例，受全球AI芯片需求爆发式增长影响，台积电等代工厂已多次上调先进制程报价，直接推高Rockwell的硬件生产成本。

2. 供应链重构成本
   Rockwell首席财务官在近期财报电话会议中透露，为应对地缘政治风险，公司加速推进“中国+1”供应链战略，在东南亚新建生产基地的初期投入导致单位产品分摊成本上升约1.5%。此外，全球海运价格虽较2022年峰值回落，但仍高于疫情前水平，进一步压缩利润空间。

3. 技术迭代投入加大
   为保持市场领先地位，Rockwell过去三年年均研发投入占比达营收的7.2%，远超行业平均水平。其最新发布的FactoryTalk PharmaSuite 9.0制药行业解决方案及AI驱动的预测性维护工具，均需持续投入高端人才与算力资源。

市场反应：分析师观点分化，股价波动显现

• 乐观派：摩根士丹利分析师指出，Rockwell的定价权源于其产品不可替代性。在钢铁、新能源等重资产行业，客户对PLC系统的稳定性要求远高于价格敏感度，预计调价对订单量影响有限。公司股价在消息公布后首个交易日上涨1.2%，显示市场对盈利能力改善的预期。

• 谨慎派：高盛则警告，若全球制造业PMI持续低于荣枯线，下游客户可能延长设备更新周期。其调研显示，35%的北美制造业企业计划将2026年资本开支压缩10%-15%，价格传导或面临阻力。

行业影响：国产厂商迎替代机遇

此次涨价被视为国产工业自动化品牌加速渗透的契机。以汇川技术、中控技术为代表的本土企业，已在中低端PLC市场占据超过40%份额，并在新能源、轨道交通等领域实现高端突破。中信证券研报称，若Rockwell调价引发客户成本上升，国产厂商可通过“性价比+本地化服务”组合策略，争取更多大型项目订单。

企业应对：强化服务与效率抵消涨价影响

Rockwell亚太区总裁在声明中强调，公司将通过三大举措缓解客户压力：

1. 延长设备生命周期：推出“以旧换新”补贴计划，客户置换旧型号可享最高15%折扣；

2. 优化订阅模式：对购买FactoryTalk软件套件的企业，提供3年期合同年费锁定服务；

3. 加速数字化交付：利用AR远程协助技术减少现场服务需求，预计降低客户运维成本12%-18%。

未来展望：价格调整或成行业常态

业内人士指出，随着全球工业自动化市场集中度提升，头部企业将更频繁地通过价格策略平衡利润与市场份额。西门子、施耐德等竞争对手尚未跟进此次调价，但均表示将密切关注市场动态。可以预见，2026年工业自动化领域的竞争将从单纯的产品性能比拼，延伸至供应链韧性、生态协同能力等综合维度。

关于Rockwell Automation
Rockwell Automation是全球工业自动化与数字化转型领导者，业务覆盖100多个国家，拥有24,000名员工。其产品广泛应用于汽车、食品、能源等行业，2025财年营收达83亿美元，市值超450亿美元。