微信互联互通再升级 巨头之间的“隐形门”会消亡吗

来源：证券日报 本报记者 谢若琳

11月29日，微信发布《关于〈微信外部链接内容管理规范〉的更新声明》（以下简称《声明》），公布在监管部门指导下进一步的互联互通方案，点对点聊天场景中将可直接访问外部链接，并将在群聊场景试行开放电商类外部链接直接访问功能。

11月30日，《证券日报》记者通过iOS和安卓两个系统测试，将淘宝平台的商品信息分享至微信群聊中，群好友点击自动生成的淘口令链接，已经可以打开淘宝的购物页面。在此基础上，记者顺利完成了一次购物。

此举不仅代表着用户可以在微信与电商产品之间自由跳转，更是互联网巨头破除“隐形门”的重要举措。

“微信就像是一块‘唐僧肉’，各大平台‘觊觎已久’，早就想‘咬一口’。”一位互联网行业分析师对《证券日报》记者表示，微信私域流量强、转化率高、生态健康，是很多互联网平台寻求用户第二次增长的洼地。开放外部链接后，电商平台将最为受益，包括且不限于淘宝、拼多多。

腾讯打破“物理防御”

据上述《声明》显示，微信此轮互联互通方案的阶段调整主要为三点：第一，在点对点聊天场景中将可直接访问外部链接；第二，在监管部门指导下，为贯彻安全底线原则，同时兼顾用户使用体验，将在群聊场景下试行开放电商类外部链接直接访问功能；第三，后续计划开发自主选择模式，为用户提供外链管理功能。

腾讯方面表示，微信将继续在监管部门的指引下，以安全为底线，与各大互联网平台共同推进互联互通方案，积极配合其他互联网平台共同落实互联互通，探讨在其他平台上顺畅使用微信服务的技术可能性，为用户提供更好的体验。

上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽在接受《证券日报》记者采访时表示，基于微信生态可以访问更多外部链接，特别是在群聊场景下开放电商平台的链接，将把社交与电商更为紧密地结合起来。这将有利于更多商家基于微信生态开展电商业务，形成基于社群的私域运营闭环。对于微信而言，平台上的商业活动将更为丰富活跃，使微信平台在信息分发特别是广告流推送上更具优势。

“此外，商户将进一步加强私域流量的运营与会员管理，此前侧重于社交平台运营的电商（比如微商）也将迎来更多机会。”崔丽丽表示。

市场格局或被重塑

过去十几年间，国内互联网市场历经几度变革，新巨头、新赛道不断涌现。同时，派系横生、抱团站队的情况屡见不鲜。

今年下半年以来，互联网行业贯彻实行“互联互通”。7月26日，工信部启动互联网行业专项整治行动，其中，在扰乱市场秩序方面，重点整治恶意屏蔽网址链接和干扰其他企业产品或服务运行等问题。9月9日，工信部相关部门召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”。9月16日晚间，QQ率先打通与其他平台的“壁垒”，次日微信也开放了一对一聊天场景中访问外部链接。

直至目前，微信群聊场景下放开外链，腾讯社交产品的“物理防御”几乎破除完毕。那么，巨头之间的“隐形门”就此消亡了吗？

一个月前，百度集团执行副总裁沈抖在接受采访时表示，各平台都在“孤岛化”，互相屏蔽其他平台链接，都想“独家”绑定，把内容和服务割据在自家的“围墙花园”里，导致网民获取信息和服务的效率大大降低、社会资源浪费、中小企业创新积极性降低等不良后果。

11月30日，《证券日报》记者测试发现，抖音的短视频在微信只能依靠链接分享；在百度搜索中无法搜索到微信公众号、头条的内容，也无法搜索到淘宝的购物信息；淘宝天猫、盒马购物无法使用微信支付。

截至2021年6月份，中国网民规模达10.11亿，互联网普及率达71.6%。10亿多用户接入互联网，成为全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。这也意味着，巨型App的用户总量开始接近天花板。

互联网巨头在用户流量、时长上的竞争越来越激烈，“守城者”的墙也越垒越高，“锁死”流量池，双边市场经营者寡头化严重损害了市场创新。上述分析师认为，在开放外链的过程中，巨头间的格局或将被重塑，广告营销泛滥、隐私安全等问题也将随之凸显，防御黑产将是下一阶段主流平台的重要工作。