亚马逊再谈封号风波,强调鼓励中国卖家品牌化发展

来源:互联网| 发布者:智能装备网|发布时间:2022-01-13|阅读:17

文丨《晚点财经》林广英

亚马逊中国 11 日在上海举行主题为 “全球开店” 的 2022 年战略会议,强调希望帮助 “中国卖家打造全球品牌” 的同时,也重提去年的封号风波,表示被封账号多次违规且无视平台警告。亚马逊说类似的合规管理不会停止。没有对商户封号后扣款详情、退款进度等事宜作进一步说明。

据 Marketplace Pulse 数据,2021 年 9 月,中国卖家在亚马逊头部商家占比下降至 38%,略低于年初——合规风波前的 40%。而据 2021 年初数据,75% 的新增卖家来自中国。

一直以来,中国卖家与亚马逊平台都属于 “互利” 关系。过去可能是 “低价爆款”,但如今亚马逊更迫切需要的或许是 “品牌化 + 新兴市场”,以应对来自 Shopee、Shopify、SHEIN 等不同类型电商的挑战。所以无论合规调整还是品牌化升级,中国卖家都会是亚马逊的头号 “目标”。

对于合规,亚马逊表示:

平台对合规要求更严格,招商门槛没有变化:

合规调整对整体中国卖家没有影响,过去一年,中国卖家新增数保持双位数增长,销售额超 100 万美元的卖家数量同比增长超 50%,首次销售额超 100 万美元的卖家数量同比增长超 20%;

相关合规管理不会停止,将一直持续。

对于推动中国卖家到亚马逊海外站卖货:

仍在大力吸引中国卖家,新方向是品牌化和新兴市场;

鼓励中国卖家打造品牌,从低价爆款转向差异化创新,支持追求长期发展、以服务用户为先的卖家发展;认为中国卖家的核心优势是敏捷营销和敏捷制造,能更快为用户提供相应商品;

鼓励中国卖家进入新兴市场,如中东、新加坡、印度等;强调虽然新兴市场规模较小,但多站点运营有助于卖家抵御外部环境的不确定风险,并提高产品全球竞争力;

亚马逊会上线百项分析工具、服务,在北上深杭、南京、青岛等 10 多个城市组建本地化团队,在杭州设立亚太区首个卖家培训中心;

并与地方政府合作,例如和江苏省政府签订了合作备忘录,一是帮助企业转型出口,二是引进优势企业、组建产业集群,三是持续投入本地团队。


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