赚钱效应令上海会展业爆发性扩张

　　从《财富》论坛到ＡＰＥＣ会议，从上海工业博览会到国际汽车展，越来越多的国际性会展选择上海，华交会、工博会、汽车展、家具展等展览会主办方提出了增加展览面积的要求。从１月２５日起，首次进军中国的全球最大知名品牌展世界美容展，开始在上海新国际博览中心搭建展台。今年上海已排定的国际展超过２００个，数量虽比去年有所减少，但每个国际展平均面积有望比去年增加１０％以上。

　　新展馆建成促展会激增

　　曾几何时，上海还因为各种软硬件条件不足，会展业发展缓慢，只有望北京和广州会展业发展的项背。２００１年１１月，随着中德合资上海新国际博览中心竣工并交付使用，原来因展馆面积小而无法扩容的展会，纷纷扩容，上海展览市场快速升温，展览需求激增。

　　上海新国际博览中心副董事长弗朗克·哈特曼预言，随着上海世博会场馆的兴建，从陆家嘴－上海新国际博览中心－世博会场馆的浦东会展“金三角”呼之欲出。届时，上海有望崛起为可与汉诺威、慕尼黑、新加坡媲美的国际会展中心。

　　中德合资的上海新国际博览中心是我国首个中外合资的展览中心。到２０１０年全部竣工时，展馆总数将达１７个，展览面积将达３３万平方米，成为全球规模最大的博览中心之一。

　　德国最大的企业咨询公司罗兰贝格最新的一篇调查报告显示，亚洲展览业格局已出现明显变化，香港和上海在亚洲最具潜力，上海目前主要面对国内市场，在吸引国际参观者方面变得越来越重要的。

　　起步较晚加速迅猛

　　上海展览业起步晚，但“加速度”十分了得，现在在上海，国际展天天办，国内展年年新。在５年前，展出面积三、四万平方米的展览会已经是“超大规模”了，但现在这样的展览比比皆是。上海工博会、华东商品交易会、上海国际汽车展、机床展……哪一个都是五、六万平方米。２００６年前１１个月，上海地区共举办了３３９个国际展览会及技术交流会，展会总面积达１６７万平方米，较去年同期分别增长了近五成和一倍多。据上海海关披露，２００６年在海关备案的展品货值高达３亿多美元，境外参展商有１３４９９家，同比增加２０％。２００７年的上海国际汽车展览面积将超过１４万平方米，但开展半年前就已经“爆满”。

　　展览市场“千帆竞发”

　　上海正朝亚洲“展览之都”目标迈进，上海世博集团总裁陈先进认为，上海展览市场全面开放，国际、国内，国有、外资、民营的展览机构竞相进入，“千帆竞发”格局已经形成。目前上海展览业直接拉动相关产业产生的经济效益超过１００亿元。

　　“赚钱效应”是上海展览业日新月异的推动力，各路外资展览巨头对中国展览市场的排兵布阵纷纷提速。上海新国际博览中心的外国投资者早在２００５年就已提前收回投资成本。目前从展览王国德国到中国投资成立的公司，除一家外，其他都把总部设在了上海，足见上海在他们心中的地位。

　　世博会给上海展览预热加温

　　据统计，去年上海共举办展览３４９个，已超过北京和广州。

　　上海交通大学会展经济发展研究中心执行主任过聚荣认为，中国会展业受世博会影响，目前正经历着预热加温阶段，以后还会呈现高涨和余热阶段。

　　“整个世博会需要１５大类、数百家的服务供应商”，陈先进说，这些供应商包括展览策划、商务服务、展示工程、公关活动等８大类。世博会的举行不但将为上海会展业的发展带来明媚的春天，也将为中国带来更多商机。

　　奥运会为上海送来发展机遇

　　由于２００８年奥运会在北京举办，在２００８年４月３０日至９月２３日期间，在北京举办的一系列与奥运会关联不大的展会都会受到不同程度的限制，再加上受到北京展览场馆太过紧张的制约，一些大型和成熟会展项目已经或准备向上海转移，一些流动展会也钟情于上海良好的会展服务环境，而固定下来。

　　近年来，即使上海会展场馆建设一直呈上升趋势，但仍无法满足会展项目快速增长的需要，去年在上海举办的第８７届中国针纺织品博览会今年就由于订不到足够的展览面积，不得不移师到南京举办，但是，主办方表示，他们的目光还是上海，争取明年再到上海举办。像这样的会展项目还有很多家，上海会展业的发展还有很大潜力可挖。

　　外资展览巨头看好上海会展

　　在大趋势的影响下，各路外资展览巨头对中国展览市场的布局提速。他们纷纷看好上海会展业的发展环境，不但带来了先进的管理运行经验，更重要的还移植和举办新的行业展会。

　　从今年计划中的国际展看，知名品牌展不少，包括国际知名跨国展览企业移植到上海的世界大展，如世界制药原料中国展、国际皮革展、国际缝制设备展、国际乐器展、国际五金展等，有业内人士称，上海已成为新观念、新知识、新产品、新技术交流和展示的世界之窗。

　　在上海展览中心，日本时装最高水平的精品展近日拉开帷幕。作为世界５大时尚之都的东京，来上海办“精品时装展”还是“破天荒”第一回。

　　在上海花园饭店，世界展览业巨头德国汉诺威展览公司副总裁裴喜最近专程飞来上海发布新闻，为明年４月举行的汉诺威工业博览会“吆喝”，总规模超过２０万平方米、全球６０个国家参展的“世界第一”工业展之所以要到上海来推介，是因为上海的制造业和展览业在世界上不可轻视。

　　近日，上海新国际博览中心公司宣布投资６６００万美元，进行第四轮扩建。开业３年多进行四次“扩容”，这种现象在世界展览界也很少见。据介绍，到２００６年这个上海最大展馆的面积已超过２０万平方米，而到２０１０年，上海新国际博览中心的总面积将达到３３万平方米，加上浦西现有的上海展览中心、上海国际展览中心和光大会展中心等，还有上海世博会会后留下的部分展馆，上海的永久性展馆肯定超过５０万平方米，真正成为“亚洲第一”。上海展馆迅速“扩容”背后的市场原因是上海展览业因“钱景”而产生的“爆发性”扩张。